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L'illustrateur américain J.C. Leyendecker était l'un des artistes les plus célèbres de son époque. Cependant, son histoire a été largement oubliée. Lorsqu'il a été contraint de garder son homosexualité secrète, il a trouvé un moyen de s'adresser directement à la communtauté LGBTQ+ : à travers l'usage d'une imagerie codée. Cela a jeté les bases de la représentation des homosexuels dans la publicité.
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